Los que estamos dentro del ecosistema mundialista, incluso desde el modo fan, lo sabemos: todo lo que pasa en la Copa del Mundo es volátil. O puede serlo. No hablo del VAR y de los cambios que su uso puede provocar –un grito de gol que no sirvió para nada, un presunto roce que se convierte en penal–, sino de lo que pasa con el deporte mismo: parece que todos pueden ganar, perder, hacer papelones o convertirse en héroes. Parece, también, que Messi y Argentina tienen un aura diferente, pero esa es otra historia. Y espero que nadie se me ofenda por este comentario.

Como venimos hablando desde hace semanas, el caso Tim Payne sirve perfectamente de ejemplo: un desconocido jugador neozelandés es elegido por un influencer argentino (Valen Scarsini) para transformarlo en un instagramer popular y las consecuencias fueron muchísimo más allá de las que cualquiera de nosotros pudo haber imaginado. Payne, defensor de la selección de su país, pasó de 4.000 seguidores a casi 6.000.000 –por estas horas–, se convirtió en tendencia mundial, las marcas hicieron fila para patrocinarlo y hasta logró que un equipo sudamericano se interesara por él. Después del Mundial, el neozelandés dejará el Wellington Phoenix Football Club, de la capital del país, para incorporarse a Olimpia de Paraguay; jugará la Copa Sudamericana.

¿Por qué un club sudamericano se haría del pase de un neozelandés?

A pesar de jugar en su selección, no está entre los mejores y atraviesa el final de su carrera. Los hechos lo explican: hace unos días, el presidente del club paraguayo admitió que no bien anunciaron el pase del defensor –que, a sus 32 años, con poca actividad profesional por delante, no tiene ningún valor de reventa– comenzaron a llover los llamados de nuevos sponsors. Hoy, tener a Payne vale mucho. Juegue (bien) o no.

Fuente: Indiehoy

Pero no solo Payne se benefició. Scarsini, el influencer, también multiplicó sus seguidores y sus contratos. Fue invitado a viajar a conocer personalmente a Payne y a vivir el Mundial por primera vez en su vida. La sensación es que todo lo que toca puede convertirse en oro.

Es un caso, desde ya, pero más allá de la particularidad –cómo las redes potencian más que el rendimiento deportivo– suele ocurrir en estos eventos que funcionan como vidriera: los clubes y las marcas están ahí, agazapadas para captar a quienes jueguen bien o, simplemente, vendan.

Los jugadores de la selección argentina, por ejemplo, venden. En el país de los campeones del mundo, no hay sector que no haya aprovechado la imagen: los jugadores aparecieron en publicidades de seguros, de comida rápida, de productos lácteos, de vehículos, de casas de apuestas, de ropa deportiva… Y más.

Si bien el mundo y los conflictos no se detienen, cada cuatro años, el fútbol detiene la atención del mundo. Y en esos cuarenta días, algo sucede que va mucho más allá del marcador: se construyen —o se destruyen— carreras, marcas personales y patrimonios.

La exposición masiva llega rápido, llega de golpe y llega sin avisar. Y no solo para los jugadores estelares.

Fuente: La Nación

El activo más valioso del Mundial

La visibilidad que genera una Copa del Mundo es, quizás, el activo más valioso y más frágil que existe en el deporte.

Un arquero que para un penal en el momento justo. Un entrenador cuya táctica se convierte en tema de debate global. Un creador de contenido que cubrió el torneo desde adentro y de repente tiene una audiencia que no tenía hace tres semanas. Todos ellos, de maneras distintas, atraviesan lo mismo: una ventana de exposición que puede durar un partido, una semana, un mes. Lo que hagan con eso —o lo que no hagan— definirá si ese momento se convierte en algo concreto o si simplemente pasa.

Y acá está la pregunta que pocos se hacen en caliente: ¿qué significa, en términos reales, esa visibilidad?

La visibilidad no distingue entre el que tiene todo ordenado y el que no tiene nada ordenado. Llega igual para los dos.

La diferencia aparece después.

No es un problema de dinero. Es un problema de timing y de orden.

Los Mundiales duran un mes. Las consecuencias patrimoniales de ese mes –positivas o negativas– pueden durar o doler décadas.